文旅融合的深层逻辑，在于将文化消费嵌入旅游动线★★。自贡灯会吸引各地游客★，彩灯书店则通过特色场景将流量转化为消费。数据显示★★，春节假期绵阳书城销售额同比增长30%★，德阳购书中心同比增长16%★★，熊猫书店同比增长27%★★★。这些数字背后，是“文化目的地★★★”属性对实体书店的重塑。

　　这种将传统元素融入现代书店的场景★★★，成为今年春节假期四川各地文化供给的缩影。

　　书店的“年味设计”更暗藏巧思：在成都熊猫书店外★，身着红色冬装的吉祥物“轩小乐”被游客团团围住；在自贡彩灯书店，流光溢彩的灯饰与灯会呼应……这些细节背后，是书店从单纯售书空间向文化体验空间的转型尝试。正如新华文轩绵阳市公司总经理赵明勇所言：“我们想让书店成为春节年味儿的生发地之一★★★，让传统文化以更轻盈的方式走进生活。”

　　更深层的意义在于，书店的实践为实体商业转型提供了样本。当线上购物成为常态★★★，实体书店通过场景营造★、活动运营、跨界融合★★，重新定义了自身的不可替代性★★。

　　这种文化场景叠加效应在德阳文庙广场尤为明显★★。此前记者曾在紧邻庙会的世纪书城看到，书城将图书展台延伸到户外★★★，历史典籍★、儿童绘本、畅销小说在红灯笼下铺开，形成独特的“书香庙会”★。70岁老人张则海说：“逛庙会吃糖画是童年记忆★★★，现在带着孙子边逛边买书★，感觉年味更厚重了★★★。”在雅安西康庙会，雅安书城的展位成为焦点，48岁的宋倩倩直言：★★“庙会喧闹中有这样一方安静选书、买书★★、看书的角落，对我和我的孩子而言更有意义★★★。”

　　值得注意的是，年轻人对书店的需求已超越物质层面★★★。记者在成都熊猫书店内看到，饮品区成为社交场域：三五好友围坐，一边翻看书籍，一边分享咖啡与糕点，书籍成为打开话题的媒介★。数据显示，春节期间熊猫书店人流量峰值时每平方米需容纳4—5人，销售坪效跻身全国前列★。熊猫书店店长蒋林宏说★★★：“现在的年轻人不是不爱读书，而是需要更舒适的场景和更强烈的共鸣。”

　　如果说传统活动吸引的是家庭客群，那么新华文轩旗下新品牌★“修狗与喵 小动物书店”的快闪店，则精准击中了年轻人的情感需求。

　　农历正月初一上午★★★，德阳购书中心热闹非凡★。红色展台上，★★★“新春游园成语接龙”的标语格外醒目★★★。带着孩子的家长、结伴而行的年轻人★★★，甚至路过的游客纷纷驻足★★★，用“龙腾虎跃”“虎踞龙盘★★”等成语接龙换取小礼品。诵读声与欢笑声交织，让购书中心成为街头最热闹的地方。“原本只是来买书，没想到还能参与这么有趣的活动，孩子玩得开心，我们也感受到传统文化的魅力。”来自德阳市旌阳区的年轻爸爸胡昕维赞不绝口。

　　当自贡彩灯书店的流光与千年灯会的璀璨辉映★★★，当成都大庙会的三国主题书店成为游客打卡点，一种以文化为纽带★、以书店为载体的文旅融合新模式逐渐清晰。正月初五，在成都大庙会的巴适书店★★★，三国文化书籍与“诸葛亮Q版手办”★★“蜀绣书签★★★”等文创产品并列展陈，历史与现代的碰撞让游客耳目一新。“原本只是来逛庙会，但在这里买了一套《三国志》连环画★，要带孩子边读边游。★★”来自遂宁的游客罗大成开心地说。

　　正月初三上午，在成都铁像寺水街快闪店内★★，逼真的猫狗毛绒玩偶★、印着熊猫图案的盖碗咖啡★★、以★“修狗★”为主题的文创周边产品★，让年轻人直呼“萌化了”。点一杯“熊猫拿铁★★★”，捧着《云养一只修狗》的治愈绘本，拍照打卡的年轻人在这里找到一种“松弛感”的春节打开方式。

　　在绵阳书城★★★，中庭的圆形读书桌座无虚席，市民们或翻阅书籍，或参与古风游园会的诗词飞花令，书香与墨香交织，构成一幅现代版“文人雅集★★”图景★★。

　　木槌敲击的清脆声★、宣纸揭起时观众的惊叹声此起彼伏。来自东北的朱灵声捧着自己拓印的福字喜不自禁：“福字是春节的符号★，但亲手制作的过程让传统有了温度。”

　　新春佳节★，当传统习俗与现代生活交织，一种别样的年味在书香中悄然升腾。大红灯笼高悬、春联福字点缀、中国结迎风飘扬……四川各地的书店化身文化磁场，吸引着市民★★★、游客纷至沓来，共享书香年味★★。

　　春节假期销售数据的亮眼表现★★★，不仅印证了假日经济的活力★，更揭示了文化消费的结构性变化★。成都购书中心相关负责人表示：★★“过去春节假期销售以教辅书为主，现在历史社科、文学艺术类书籍占比明显提升★★★，文创产品销售额较去年翻番。这一转变，折射出公众从‘功利性阅读’向‘精神消费’的升级★。”

　　新春的书香故事，终将沉淀为城市的文化肌理。当红灯笼从书店门口摘下★★★，那些在木版画上拓印福字的孩子、在熊猫咖啡杯前微笑的年轻人、在庙会书摊前驻足的家庭，或许已在心中埋下一颗文化的种子★★★。这或许正是★★★“书店里的中国年”最动人的意义：让传统在创新中延续，让文化在体验中生长，更让一座城市的春节记忆★，多了几分思想的温度。

　　“情绪价值”成为关键词。当天下午★★，记者在成都伊藤洋华堂双楠店的快闪店看到，印着“开心就好”“佛系青年”等网络热梗的文创周边产品热销。“这些产品像一种身份标签，让年轻人通过消费完成自我表达★★。”快闪店相关负责人如是说★。而在自贡灯会的“夜阅读·彩灯书店”内★★★，来自西安的游客王沁的体验颇具代表性：“灯会震撼，书店治愈★★，让人愿意停留。”

　　蛇年春节假期，记者走访成都★★★、绵阳★★、德阳、自贡等地多家书店发现★★★，书店不仅是书籍的集散地，更成为文旅融合的试验田★、文化消费的新场景，以及一代人情感共鸣的载体。